2022 年将成为营销和媒体主力的 5 个趋势

猎豹悄无声息，在我们不知不觉中，2021年已经准备好咽下最后一口气了。因此，我们到了一年中的这个时候，每个人都坚持玩算命先生，玩猜2022年会带来什么。 明年营销和媒体行业将面临巨大的挑战（毕竟，这将是绝对疯狂的变化）。但这个领域到底会发生什么？在专家的宝贵帮助下，Kantar 在《2022 年媒体趋势和预测》报告中确定了明年营销和媒体领域最受关注的一些趋势： 1、视频点播（VoD）市场将以多重变革为代价 这个市场将在 2022 年以异常活跃的方式发展。在这一活动领域，专注于体育的流媒体视频服务将特别获得多种机会，这将吸引许多粉丝加入他们的行列。 纯订阅模式似乎将在流媒体市场失去吸引力，相反，广告资助的服务将展开翅膀。 平台之间日益血腥的战斗（毕竟数量越来越多）将导致内容制作者对许可和更高费用的需求（因此他们将看到他们的谈判能力）。 展望 2022 年，Kantar 还看到流媒体市场即将出现整合的迹象，明年流媒体市场的增长将继续与 2021 年相同的水平。

我们今天所知的商业互联网将经历一场变革 对于营销人员和媒体所有者来说，Google 对第三方 cookie 的两年宽限期代表了尝试个性化广告新方法的绝佳机会。 据 Kantar 称，商业网络中的网络正在发生绝对巨大的转变。目前，品牌和机构已经 电话号码数据 在尝试混合数据策略，在始终考虑消费者隐私的情况下，将“第一方”数据与高质量（且完全授权）的第三方数据合并。 社会经济统计数据、客户以往购买行为以及客户对其他品牌的态度都是这些新策略的一部分。 当涉及到与特定目标受众群体建立联系时，上下文广告将扮演越来越重要的角色。从营销活动有效性的角度来看，投资于直接集成的指标至关重要，以确保广告商能够以真正独立于其营销活动有效性的方式进行衡量。 3、“效果营销”与“品牌建设”之间的平衡至关重要 为了减轻去年大流行的有害影响，许多品牌都全力以赴地采取了直接植根于“效果营销”的策略。 然而，随着社交商务的腾飞，零售商越来越多地投资电子商务，虚拟宇宙有望变得无处不在。



效果营销领域的竞争将不可避免地加剧。 因此，凯度专家预测，2022年我们可能会看到支出的重新平衡，重点是“效果营销”和“品牌建设”。 在接下来的十二个月中，跨媒体活动的衡量和飞行中的优化也将得到显着改进，以便为广告商提供更高水平的有效性。 4. 新的数据管理方法将会出现 广告商对客户数据的态度正在发生变化。寻找优质数据将是广告商在2022年面临的最大挑战。从这个意义上说，拥有雄心勃勃的数据策略的公司将不可避免地享有特权地位。 广告商将依靠自己与客户的关系来优化现有数据库并鼓励与消费者进行更直接的沟通。 5、 消费者行为将持续发生变化 品牌提供的产品和服务必须反映并考虑消费者行为的变化，这在疫情之后肯定不再一样了。 品牌必须重新定位于便利性、价值、可持续性和创新。从这个意义上说，花时间投资（在数据、洞察力、人员和营销方面）的品牌显然会比竞争对手获胜。 对于品牌来说，学会认识不同目标受众群体的多样性和复杂性也很重要。通过依靠细分，品牌将能够打开新机会的龙头，并与目前不属于其客户组合的受众群体建立联系。